مثال دینا
آرام دہ اور پرسکون جوتے تیزی سے آرام دہ اور پرسکون طرز زندگی کا ایک اہم جزو بنتے جا رہے ہیں۔ تفریحی ہوا کی تیزی سے واضح سمت کے ساتھ، زیادہ سے زیادہ جوتے بنانے والی کمپنیاں دولت کی اس سرزمین پر آنے کا انتظار نہیں کر سکتیں۔ ہر کوئی اپنے خوابوں کی تعبیر کا منتظر ہے، لیکن حقیقت ہمیں ہمیشہ ایک کے بعد ایک مسئلہ سمجھائے گی۔ سوچنے کا انداز مختلف اعمال پیدا کرتا ہے، اور مختلف اعمال مختلف تقدیر تخلیق کرتے ہیں۔ برانڈنگ کے راستے پر، ہر ایک کو اپنے اپنے مختلف حالات کا سامنا ہے۔ وقت کی آزمائش کے ساتھ، کچھ برانڈز مضبوط ہو رہے ہیں اور کچھ زوال پذیر ہیں۔ شدید مارکیٹ کے مقابلے میں ناقابل تسخیر ہونے کا طریقہ بہت سے کاروباری اداروں کے لیے جواب دینا ایک ضروری کام بن گیا ہے۔ مستقبل کی رہنمائی کے لیے کوئی مینار نہیں ہے، ہم صرف یہ کر سکتے ہیں کہ ہر کسی کو اپنی رفتار کو روکنے کی یاد دلائیں، اپنے بیگ کو احتیاط سے چیک کریں، اور دیکھیں کہ کیا ہم نے جلدی میں کچھ پیچھے چھوڑ دیا ہے۔
غیر واضح پوزیشننگ
آرام دہ اور پرسکون جوتے کی مارکیٹ کی ترقی کے آغاز میں، فوری طور پر مارکیٹ کے موقع پر قبضہ کرنے کے لئے، کچھ آرام دہ اور پرسکون جوتے کمپنیوں نے اپنے فوائد اور نقصانات، مارکیٹ کے حالات، چینل کی توسیع کے موڈ تجزیہ کا ایک اچھا کام نہیں کیا، وہ اس کے شوقین تھے وسیع پیمانے پر نیٹ کو پھیلایا، تقسیم کی ایک بڑی تعداد، حملے کی پوری لائن پر کوئی توجہ نہیں، اور ان کی اپنی خصوصیات نہیں بنائی، اور حتمی انوینٹری بیک لاگ ناگزیر تھا؛ یہ سب برانڈ کو مارکیٹ سے ختم ہونے کے مخمصے کا سامنا کرتے ہیں۔ ہمارا مقصد کہاں ہے؟ ہم کیا چاہتے ہیں؟ مقصد کے بغیر، یہ صرف وقت کی بات ہے اس سے پہلے کہ ہم تیزی سے آگے بڑھیں اور بھاپ ختم ہو جائیں۔
پروڈکٹ معمولی ہے۔
اگرچہ آرام دہ اور پرسکون جوتے کے برانڈز کی ابتدائی ترقی آرام دہ اور پرسکون انقلاب کے بینر کے تحت ہے، وہ ٹیکنالوجی اور آرام دہ اور پرسکون رجحان کی معلومات کی گرفت کی وجہ سے مارکیٹ کی رفتار کو تیزی سے پکڑنے پر مجبور ہیں۔ پروڈکٹ کا ڈیزائن معمولی ہے، ٹیکنالوجی کا مواد زیادہ نہیں ہے، اور یہ مختصر مدت میں اپنا انداز اور شخصیت نہیں بنا سکتا، اور اعلیٰ مارکیٹ میں مسابقتی فائدہ حاصل کرنا مشکل ہے۔
اس کے علاوہ، ڈیزائن لنک کمزور ہے، پروڈکٹ بہت زیادہ سنگل، پرانے زمانے کی ہے، اور صرف عمر کی بنیاد پر مارکیٹ کی تقسیم کی بنیاد ہے، بجائے اس کے کہ منظم مجموعی منصوبہ بندی اور تقسیم، اس میں مارکیٹ میں مسابقت زیادہ نہیں ہے۔ اگر جڑیں گہری نہ ہوں تو پتے سرسبز نہیں ہوتے۔ بنیاد کے طور پر اعلیٰ معیار کی مصنوعات کے بغیر اور منفرد برانڈ پوزیشننگ کے بغیر، مارکیٹ کی مضبوط بنیاد بنانا مشکل ہے، اور صارفین کی تعریف اور تصدیق کے بارے میں بات کرنا ناممکن ہے۔
چینل کنٹرول
جوتے کے برانڈ کے طور پر، آرام دہ اور پرسکون جوتے کے برانڈز کے چینل کے فوائد کو سمجھنے کے لیے زیادہ تقاضے ہوتے ہیں۔ چونکہ آرام دہ جوتوں میں دکھانے کے لیے زیادہ مواد ہوتا ہے، اس لیے ہر سیلز چینل اپنی ترقی کے لیے موزوں نہیں ہے، اور خصوصی اسٹورز اور ڈیپارٹمنٹل اسٹورز کے چینل کے تناسب کو احتیاط سے مربوط کرنے کی ضرورت ہے۔ آرام دہ اور پرسکون جوتے برانڈز کی کافی تعداد میں برانڈ پوزیشننگ پر انحصار کرتے ہیں، صرف ڈپارٹمنٹ اسٹور چینل پر جائیں، مقابلہ انتہائی سخت ہے، اگر برانڈ کافی مضبوط نہیں ہے، تو یہ اسی پوزیشن پر چینل فراہم کرنے والے کے ساتھ تعاون نہیں کر سکتا۔ گھریلو آرام دہ اور پرسکون جوتوں کے برانڈز کو درپیش یہ ایک عام مسئلہ ہے۔
طویل مدتی سنگل چینل ماڈل نے آرام دہ اور پرسکون جوتے بنانے والی کمپنیوں کے لیے ایک مکمل اور سائنسی ریٹیل مینجمنٹ سسٹم نہیں بنایا ہے۔ 2016 کے بعد، اگر ٹرمینل ریٹیل مینجمنٹ اچھی طرح سے نہیں کی گئی، تو یہ بالآخر برانڈ جمپ حاصل کرنے میں ناکام ہو جائے گا۔
ثقافتی رابطہ منقطع
آرام دہ اور پرسکون جوتے کا برانڈ پہننے کے ایک تصور کی ترجمانی کرتا ہے جو قدامت پسندی اور سنجیدگی سے مختلف ہے، اور یہاں تک کہ یوپیز کا اشارہ بھی ہے۔ لہذا، آرام دہ اور پرسکون جوتے کی برانڈ ثقافت متنوع، فعال اور رنگین ہونا چاہئے. گھریلو آرام دہ اور پرسکون جوتے انٹرپرائزز میں سے زیادہ تر برانڈ اور پروڈکشن بزنس ماڈل کا ایک مجموعہ ہے، اس موڈ میں، برانڈ کلچر اور کارپوریٹ کلچر کی تشکیل کا گہرا تعلق ہے۔ یہ کہا جا سکتا ہے کہ کارپوریٹ کلچر برانڈ کلچر کی تشکیل کی بنیاد ہے۔ پورے انٹرپرائز میں فرصت کا کوئی تصور نہیں ہے اور برانڈ کلچر کو کیسے پروان چڑھایا جائے یہ صرف اشتہاری ایجنسیوں کے رحم و کرم پر ہو سکتا ہے۔ لہذا، یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ کچھ تفریحی کمپنیاں فرصت کے تصور میں جڑیں نہیں پکڑ سکیں جس کی وہ وکالت کرتے ہیں۔
ترقی کے ابتدائی مرحلے میں، کسی چیز کو لامحالہ فلاں فلاں مسائل کا سامنا کرنا پڑے گا۔ مسئلہ خوفناک نہیں ہے، مسئلہ کو کیسے حل کیا جائے سب سے اہم بات ہے۔ آج کی آرام دہ اور پرسکون جوتے کی صنعت چڑھتے سورج کی طرح گرم ہے، اور مستقبل روشن ہے۔ مسائل کا ہونا اچھی بات ہے، جس کا مطلب ہے کہ ترقی اور بہتری کی ابھی بھی گنجائش ہے۔ دوسرے الفاظ میں، کون سی کمپنی انڈسٹری کے مسائل کو پہلے دریافت کرتی ہے اور پہلے انہیں حل کرتی ہے، پھر اس کمپنی نے برانڈ کی ترقی کے راستے پر ایک بڑا قدم بڑھایا ہے۔ ساتھ ہی، ہمیں یہ بھی سمجھ لینا چاہیے کہ آرام دہ فٹ ویئر کی صنعت میں مضبوط قدم جمانے کا کوئی دوسرا راز نہیں ہے، بلکہ نیچے سے زمین پر ترقی کے لیے روڈ میپ کی منصوبہ بندی کرنا اور قدم بہ قدم آگے بڑھنا ہے۔ اگر مقصد بہت زیادہ مہتواکانکشی ہے اور عمل کی حمایت کی کمی ہے، تو مقصد لامحالہ خالی بات بن جائے گا۔
